苹果如今虽未陷入被动，但外界迫切期待它在6月8日太平洋时间上午10点的2026苹果全球开发者大会（WWDC）主旨演讲交出亮眼答卷，压力空前。

过去四五年，WWDC开场惯例是高管简短现场致辞，之后整场发布会全部切换为预录宣传片。但这套模式如今行不通了。

举例来说，苹果必须现场真机演示全新Siri依托自研大模型、联合谷歌协作落地的AI成果（in real time, the product of deep AI foundation model work that it (and partner Google) is bringing to the all-new Siri）。

过往苹果总在发布会放出AI演示短片，后续却让消费者苦等两年，最终苹果智能（Apple Intelligence）相关功能迟迟未能完整落地。

 

报道称，今年不能重蹈覆辙。大家期待看到新一代Siri在iPhone 17真机上实时运行，即便演示中途出现程序故障也无妨。

摒弃后期剪辑、直面现场翻车风险，这一形式将打破苹果近年发布会惯例，重回乔布斯时代（Being that vulnerable on stage will break with recent tradition and whisk us back to the Steve Jobs era）。

当年乔布斯不带任何后期补救预案，登台现场演示软硬件新品；他偶尔还会在苹果一号园区礼堂叮嘱全场工作人员“关掉无线网络”，这些经典瞬间至今令人难忘。

留下属于库克的告别名场面

业内与到场媒体都不满足于库克仅短暂露脸。本届WWDC将是库克以苹果CEO身份的收官演讲：他将于今年9月卸任，由约翰·特纳斯接任CEO，恰逢iPhone 18系列上市。

 

观众期待库克回顾执掌苹果多年的发展历程，配上企业成长纪念短片；也盼望他坦诚分享任职期间的高光与遗憾，比如直言“液态玻璃（Liquid Glass）项目或许我们步子迈得太大了”。

希望苹果与库克把握这次契机，真诚致辞，打造又一个载入苹果发展史的经典时刻（Please, Apple and Tim, let's get real here and embrace the moment in a way that, again, no one will forget）。

全流程现场演讲，告别成片预录

笔者个人期待彻底改版发布会形式：库克与各产品线负责人同台，现场逐一讲解iOS 27及全系27代系统的重磅更新。

场发布会核心环节留给库克与特纳斯面对面访谈，由特纳斯现场演示全新Siri。这种实时互动带来的震撼效果，远胜于一小时甚至更久的预制短片——即便是那些靠克雷格·费德里吉发型制造笑点的趣味花絮短片也难以企及。

 

隐藏彩蛋：重磅硬件惊喜亮相

WWDC历来主打软件发布，但偶尔也会空降硬件新品：垃圾桶造型Mac Pro、Vision Pro头显都曾在此首发。因此2026年WWDC极有可能惊喜亮相iPhone Ultra（折叠屏iPhone）。

应当理解，双屏折叠iPhone会对iOS 27系统提出特殊适配需求。今年夏季开发者测试版、公众公测版陆续推送后，相关适配细节很难继续对外保密。

不过，与其被动泄密，不如苹果顺势官宣：“我们确实在研发折叠机型（Of course, we're working on a folding device）！”

想象这个画面：库克在台上高举iPhone Ultra工程样机，官宣苹果手机产品线迎来全新旗舰品类。即便仅短暂亮相、产品细节寥寥，也足够引爆全场。

 

这款折叠机型大概率会在9月随同iPhone 18系列正式发售，库克唯有本届WWDC拥有首发亮相的机会。

另一个重磅悬念：库克或许会佩戴苹果AR眼镜（Apple Glasses）悄然登台，整场演讲收尾时才揭晓佩戴的产品，届时全场必将沸腾。

2026年苹果靠着MacBook Neo收获不错的市场成绩，但在折叠屏设备、AR增强现实、人工智能三大关键赛道明显掉队。沿用过往保守的发布会套路已经无法扭转颓势。