非遗贺新春，长安中国年。2026年丙午马年春节，长安汽车以一场融合科技与人文的“新春三重奏”，为全球华人献上了一份独具匠心的文化年礼。从央视春晚哈尔滨分会场的惊艳亮相，到山城重庆的千人非遗盛典，再到联动央媒与城市地标的无人机光影秀，长安汽车以花式拜火爆出圈，在传递温暖新春祝福的同时，也展现了“新央企 新长安”的蓬勃活力与开放格局 。
2月13日，农历腊月廿六，重庆两江新区新光里化身为年味十足的沉浸式文化秀场。由上游新闻联合长安汽车共同发起的“非遗贺新春 长安中国年”主题活动在此盛大举行，打造了一场千人级的巴渝非遗文化盛宴 。活动现场，阿维塔、深蓝汽车、长安启源等品牌化身移动的“年味守护者”，此前分赴大足、綦江、荣昌、开州等非遗故里探访匠心的微纪录片，也在现场引发共鸣 。
主舞台上，川剧变脸吐火、綦江苗族芦笙舞、开州山歌等十余项国家级、市级非遗项目轮番上演，“开州山歌王”凌发轩的现场献唱更是赢得满堂喝彩 。舞台下，非遗文化沉浸体验区的8个摊位前排起长队，糖画、绳结、木雕、面塑、剪纸等传统技艺让市民亲手体验匠造之乐；荣昌卤鹅、綦江安稳羊肉等地标美食则让味蕾也过了一把“非遗年” 。由长安旗下五大品牌车型后备箱组成的“非遗集市”，更实现了“赏非遗、品美食、鉴车型”的三重体验。而穿梭于人群中的“鲤鱼灯舞”古风游园队伍与热闹的舞狮表演，则将现场的春节氛围推向高潮 。
这场扎根于市井烟火的文化盛典，只是长安汽车马年春节“霸屏”模式的一个缩影。 早在小年前后，由长安汽车全程冠名的“新韵重庆 长安同行”大型无人机灯光秀就多次点亮重庆夜空 。从“活力之城”的主题光影，到承载着归乡情愫的“前方到站→家”，再到为川渝春晚预热的火红骏马，无人机群以天为幕，以光传情，将重庆的城市地标与人文关怀演绎成一幅幅流动的空中画卷 。与此同时，长安汽车还深度嵌入2026年央视春晚哈尔滨分会场及川渝春晚的节庆脉搏，实现了从央视舞台到城市地标的全面覆盖 。
从守护非遗传承到点亮城市夜空，从登陆顶级晚会到深入寻常巷陌，长安汽车这一系列动作不仅是对全球华人的温暖致意，更是在用实际行动重新定义当代“年味”。当传统的非遗技艺与现代的智慧交相辉映，当冰冷的机械被赋予人文的温度，长安汽车成功地将“科技”与“温暖”这对看似抽象的词语，转化为亿万用户可触可感的新春体验， 在为马年春节增色添彩的同时，也向外界展示了一个有温度、有活力、有担当的“新央企”形象 。