今年618，抖音战绩如何？

据官方数据，抖音商城依旧保持较快增长。那具体品类和品牌表现如何？

哪些品类增速较快，值得重点关注？哪些品牌表现亮眼？下半年抖音有哪些新兴机会？品牌又该如何布局增长？

沥金联合蝉魔方对本次大促数据和25个重点类目进行了深入研究，以下是结论总览：

1. 基本盘 抖音电商商城2.5万款商品成交破百万，成交额同比增长85%。

2. 品类机会 原料包装、矫正按摩、相机、宠物保健、本地生活增速快。

3. 3C数码 数码相机/单反相机增速超300%，智能设备、网络设备/网络相关呈持续性高增长态势，国产厂商双品牌战略效果显著，小猿、学而思、作业帮等教育相关增速迅猛。

4. 二手商品 二手百货销量同比增长超1200%，二手3C数码、潮品鞋服稳定增长，二手奢侈品销售熄火。

5. 医药保健 护理护具销量同比增长922%，销售额增长741%，值得关注；保健品继续稳定增长；背背佳销售额及销量同比增长超2000%，增长明显。

6. 原料包装 礼品包装、磨具和塑料制品爆发式增长，礼品包装销售额同比增长高达417469%，值得关注；伊微芙主攻收纳用品，销售额、销量增速超12000%。

7. 厨卫家电 各二级类目销售额均实现增长，衣物洗护烘、取暖设备增速明显，值得关注。该领域国产品牌实力强劲，其中扬子、米家、追觅增速较快，均超过300%。

8. 图书教育 各二级类目赛道均有增长，但客单价呈现不同程度下滑。残损库存品/外观瑕疵品、健身与保健增长明显，教辅类书籍仍是主力。

9. 奢侈品 奢品珠宝增速超2000%，奢品配饰、鞋靴增速明显；品牌KENZO、Celine增速均超过500%。

10. 宠物用品 猫/狗医疗用品（非药品）赛道销量同比增幅高达1723%，销量增长607%，而宠物保健赛道销量、销售额均实现超200%的增长，都值得关注。鲜朗、宽福、皇家销售额增速较快。

11. 家具建材 地暖/暖气片/散热器、钢材、金属结构件以及硅钙板增长数十倍。智能门锁、电动沙发赛道品牌实力强劲。

12. 家居家纺 装修设计、床上用品、居家布艺赛道增长明显，家居饰品赛道略有下降。品牌美凯腾、利达妮、浪漫花语及啄木鸟家纺的销售表现有大幅度提升，均超过600%。

13. 日用百货 家庭清洁二级类目增速最快，其中清洁泡泡/慕斯这一品类增速超1000%。活力28、固然堂增长过百倍，值得期待。

14. 服饰内衣 民族服装及特色配饰细分赛道增速较快，均超过500%，值得关注。COCO ZONE、吾昧、鸿锦泰、几里与麻实现25倍以上的增长。

15. 本地生活 电影/演出/赛事品类增速达201%，其中展览活动的销售额增长达到4866%。虚拟卡券/充值方面，充电服务、加油服务及知识阅读增长明显。

16. 母婴用品 品类下的二级类目均呈现稳定增长，一次性口水巾、儿童家纺增速超800%，值得关注。信谊、嫚熙、袋鼠妈妈增速较快。

17. 汽配摩托 液压/起重工具、供油系统、油水分离系统以及油品增速超过200%，增长明显，值得关注。德国马牌、佳百丽飞速增长，销售额同比增长超过3000倍。

18. 玩具乐器 玩具/童车/益智/积木/模型销售额同比涨幅达93%，动漫/周边/cos/桌游、乐器/配件赛道均有稳定增长；该领域国产品牌持续发力，卡游、LiberLive、猿力斑马、万威漫等品牌成长迅速。

19. 珠宝饰品 时尚饰品和珍珠类饰品有超20%的涨幅，脚链、人工宝石/合成宝石的细分赛道销售同比增幅大，值得关注。

20. 生鲜蔬果 品类下二级赛道全面增长，肉/蛋/禽类、水果及水果制品增速快，值得关注。品类TOP20上榜品牌变化较大，榴味觉醒、BESTHOME成长迅速。

21. 礼品文创 古董艺术品拍卖、石雕、文玩把件、卡通花/创意花四个细分赛道销售额同比涨幅超过2000%。TOP20榜单变化大，新入品牌多。

22. 美妆护肤 护肤品、彩妆/香水增长明显，其中韩束增长最快，销售额同比增长212%，欧诗漫、肌肤之钥、自然堂和圣罗兰也有较大涨幅。

23. 运动户外 棒球类相关产品销售额同比增长超300%，其中棒球鞋增幅高达15661%。鲨鱼裤、防晒衣垂类品牌热度不减，仍在TOP20中占有位置。

24. 钟表配饰 钟表、眼镜在销售额上都有30%以上的涨幅，眼镜销量翻番。TOP20品牌榜较上年相比差异较大，新入榜品牌多。

25. 鞋靴箱包 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋增速最快，销售额同比上涨75%。品牌方面，索菲娅同比销售额增长276倍，销量增长超400倍，值得关注。

26. 食品饮料 乳品/咖啡/麦片/冲调赛道销售额同比翻番，国窖1573、十月稻田增速较快，均超过1000%。

27. 鲜花绿植 绿植园艺和鲜花速递均有增长，其中鲜花速递销售额同比上涨133%。爱花居、元泰丰、采霜增长明显，值得关注。

28. 统计口径 2024年5月24日0点 ~ 6月18日24点，生单口径，未包含退货；数据与去年抖音618同期比较（2023年5月31日 ~ 6月18日24点），未经审计，请以平台最终发布为准。