谈到今年上海车展极氪展台的反响时,安聪慧表情很淡定,他说:“还好吧。不过,我们三年前就有预判。”这让我惊讶,他为何会未卜先知?他停下手里的筷子,用右手推了推眼镜,望着我,缓缓地说:“还是产品吧。”说完就赶紧埋头吃他已经放凉的盒饭,后面又有要客到访在催。
“还好吧。”这是安总的谦辞。事实上,极氪展台成了今年上车展最亮眼的展台之一。极氪9X首秀,直播就达到上千万人次的收看。我注意到,不论是圈内,还是圈外,大家都很关注极氪,用观察人士的话说,极氪现在是吉利“灵魂性”的品牌,原因不外乎集豪华、高端于一身,源于吉利又高于吉利的全新品牌形象。
采访安聪慧是在上海车展中他就餐时进行。尽管仓促,但想要的信息足矣。纵然是只言片语也能引发我的深思……
纵观今年上海车展,最大的特点是又到了一个历史的转折点,这不但是车展四十年承前启后,也是汽车自主时代崛起的标志性时刻。同时表明,汽车转型也进入了新的历史关口。也就是说,以吉利为代表的自主品牌成了本届车展最为抢眼的头部车企之一。这也是引发业内外普遍关注的看点。原因不外乎是改变。有人说,上海车展看吉利,吉利高端看领克,豪华看极氪。
从这种递进关系中,很容易看懂并解读中国汽车四十年发生的变化,关键还是改变。理由很简单,汽车工业发展由合资为主的模式开始转向以自主为主的模式,这已是一种新的趋势。其中极氪成为亮点,背后不仅有吉利集团,还有领克的成功经验,重点是在此基础上厚积薄发的转型,再次惊艳业界,成为行业热点。这里既有底层逻辑,也有战略维度,以及稳健的营运模式,可持续发展的期许,具有现实意义。
正因为此,采访安聪慧也就成了我观察今年上海车展不可或缺的重要环节。如果把这一采访放在车展历史背景中去展开,就会清晰地看到,极氪代表了中国汽车人在寻找如何造车,造好车,造豪华车方面提供了经验,其中不乏执着的追求和信念,还有自我超越的精神。
这次采访期间,我与安总回忆起帝豪(配置|询价)2009年参加上海车展时的情景。他说,当时谁也没想到,这款车一干就是15年,四次升级换代,做到全球销量超过400万辆。这是对中国汽车变化叙事最好的注解。在行业的印象中,这是吉利汽车全部由自己独立设计研发的车型,贯穿了吉利成长发展的足迹。这款最具国民性的A级车,其意义不可低估,不仅奠定了吉利今天的基础,而且在业内具有深远的影响。我们不妨回想一下,同时代的合资“新三样”(伊兰特、凯越、福美来),如今有的已经淡出或被遗忘,而帝豪作为自主品牌车型却蒸蒸日上,成为常青树,堪称与中国家轿同步发展的代表车型,即从对标、追赶合资,到超越、领先合资的模范生。对于这种变化,安总说,我们是一步一步走过来的。
我与安总还一齐回忆起2017年上海车展前夕在上海发布的领克中文名。他说,这是汽车界首次以“生而全球,开放互联”的视角认知汽车。起步就不同凡响,跳出汽车,代言未来。民调显示,不论是业界,还是车主,提到领克都会觉得有面子,认为这是中国汽车进步的象征,代表了希望。就连老外,也是从这款车了解了中国汽车的变化。这也是让消费者自豪而又体面的汽车品牌。这种感觉,事实上是领克改变了中国汽车的天平,撬动了竞争格局发生了变化。记得安总向媒体介绍领克01时,眼里放光。他说,这是用全新理念和架构研发的世界级车型。他认为,跳出了汽车俗套,别立新宗。2016年,领克品牌在柏林发布,定位“车轮上的手机”。这种意识超前,即今天的智能汽车雏形,而品牌本身深含互联网基因,不止于车,而是“连接”。对于这样的创新,作为造车专家的安聪慧说,我们不但用构架造车,还在用脑造车,给用户带来了从未有过的自信和情绪价值,以及共创的体验。
随后,我们的话题转回当下。今年是极氪科技集团成立后首次参加上海车展,推出旗下双旗舰(极氪009和极氪9X),反响强烈,受到消费市场极大的关注。安总说,“我没想到,一个汽车展的直播发布会有几千万的观看量。”我在现场看到,新车亮眼,不仅是车,还传递了“中国式”豪华实力,将品牌价值体现得淋漓尽致。事实证明,极氪“从最难做起,走差异化”的选择是正确的。尤其是“不造无聊的车”业已成为大家对极氪品牌的共识,也是衡量原创设计的新起点。如今,极氪成了走俏的“明星”,从车展媒体日就能看到大家对极氪展台的关注超出了专业范畴,其中不乏国外知名的汽车高管。安总说,全球主要的汽车老大都来过了。