宝藏小城为何“藏”不住了

这个国庆，你的朋友圈是不是也被“宝藏小城”刷屏了？

不去人挤人的大景区，钻进有味道的小城小镇，成了越来越多人假期的打开方式。据央视新闻报道，国庆假期小城小镇特色游持续火热——既有县域产业突围、文旅融合的鲜活探索，也有千年手艺在小城焕发新生。

嘉兴新塍老街：非遗手作、国潮游园轮番上演

在浙江嘉兴新塍老街，这个假期人气十足。

非遗手作、国潮游园、民俗表演轮番上阵，游客们在千年古镇感受传统民俗的同时，还能体验古镇更新后的新活力。一场游园会热闹开场，大家排队打卡趣味游戏、闯关集章，玩得不亦乐乎。

老街的人气不只靠游戏。糖塑、传统香制作等地方非遗项目，也吸引了不少游客的目光。摊主陆佳瑶说，她因为感兴趣专门去学了香方，“每个香味都是自己调出来的”，希望能把中药传统传承、发扬下去。

嘉兴新塍老街非遗市集

四川中江“挂面村”：千年手艺，细到能穿针

和江南老街的烟火气不同，四川德阳中江县的觉慧村，进村就是另一番景象——处处晾着挂面，晒出的挂面细到能穿针。

这就是中江手工挂面，始于宋代、传承千年。这个家家户户做面的“挂面村”，如今成了旅游观光的新热点。一挂挂银丝般的手工面在阳光下晾晒，本身就是一道风景。

四川中江觉慧村晾晒手工挂面

怎么让小城被更多人看见？专家支了三招

小城小镇不仅有特色，还得会“吆喝”。北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，成功的宝藏小城往往有辨识度高的核心IP。

她建议：一是立足自身文脉、地貌、本土手艺找准定位，深耕最具辨识度的资源禀赋；二是省市层面统筹区域文旅线路，一线逛多城，放大整体曝光；三是出台专项配套政策、倾斜资金，提升接待能力，同时简化文旅活动审批，让小城持续制造话题。

剑川古城、宜兴陶集：古巷寻文脉，市集品雅韵

假期里，各地小城都在深挖本土历史文化，用沉浸式场景留人。

在云南大理剑川古城，特色市集、非遗文创、老字号小吃等多元消费场景齐上阵。作为南方丝绸之路、茶马古道上的重要节点，剑川依托丰厚的历史文博资源，吸引不少游客走进主题博物馆，溯源丝路文化、探寻古道往事，边玩边学。

宜兴蜀山陶集市集现场

在江苏宜兴，东坡文化、紫砂陶艺、千年窑火被融入市集，打造沉浸式古韵体验。戏曲展演、民间杂技从白天演到夜晚，把文化流量转化成了消费留量。宜兴陶文旅公司相关负责人透露，国庆期间街区游客量达到两三万人次，比平时周末多出一倍。

云南剑川古城人气市集

从“一见钟情”到“情有独钟”，小城的路还很长

中国旅游研究院院长戴斌说，要以“主客共享美好生活”的新理念指导特色小镇旅游发展。在“旅游者定义旅游业”的新阶段，旅游已成为人民美好生活的日常选项。

万喆也提醒：单一业态难以支撑小城持续吸引力，只有延伸消费链条、打造区域公共品牌，才能更好地承接流量。把小城放进更长的时间维度看，这不只是文旅市场的热点切换，更是中国县域经济转型升级的一个缩影。

宝藏小城，藏得住古韵，藏不住人间烟火。