在2026中国汽车重庆论坛上，奥迪（中国）首席财务官罗彼得表示，推出字母系列品牌（AUDI）战略酝酿了近三年。他指出，四环经典标识与全新字母系列产品有一脉相承的品牌内核，只是针对不同客群做了差异化布局。尽管业内存在讨论，但与德国总部团队多次交流后仍坚信这条聚焦运动化、差异化发展的道路是适合的方向。
据此前报道，2024年11月奥迪与上汽集团合作推出全新品牌AUDI（使用字母标识而非四环标）。2025年9月首款车型E5 Sportback上市（23.59万元起），今年5月第二款车型AUDI E7X上市（26.98万元起）。