全球手机市场这半年的表现，就像一场紧张刺激的考试。市场现状不容乐观，从前年年底触底反弹后，虽有增长但如今势头渐弱。
根据 IDC 数据，今年二季度全球手机市场出货量 2.952 亿部，同比增长 1%，增速低于上季度；Canalys 数据更惨，二季度同比下滑 1%，是连续六个季度来首次下跌。某分析师直言，之前的回暖只是需求前置，今年整体大盘不乐观。
从市场策略看，美国和中国截然不同。美国厂商因关税政策不确定性积极囤货，苹果、三星等维持高库存水平。而中国市场在国补刺激下曾有增长，但如今国补效果渐弱，二季度出货量同比下降 4.0%，降至 6900 万部，厂商加速清库存。
品牌格局方面，三星、苹果、小米稳坐全球前三。三星靠 Galaxy A 系列占 19.7% 市场份额，增速居前五之首。
苹果占 15.7%，虽在新兴市场有两位数增长，但中国市场二季度下跌 1%；小米受印度市场影响，二季度仅增长 0.6%；vivo 和传音分列四五名，传音一季度受挫，二季度虽重回前五，但出货量同比下滑近 2%。
在中国市场，华为重夺国内第一。这得益于其产品力、品牌力，以及国补政策。不过，下半年国补 “乏力”，中端机市场竞争将加剧。
从全球看，高端市场相对稳定，中低端市场危机重重。消费者换机欲望不足，经济不确定性压缩低端需求。传音下滑就是例子，一是消费者谨慎消费，二是内存涨价。
此前大家寄望 AI 刺激需求，但目前消费者对 AI 价值感知不足，习惯传统方式。预计 2025 年全球智能手机出货量同比增长 0.6%，达到 12.4 亿台。
不过也别太悲观，苹果折叠屏手机若量产，折叠屏市场有望复苏，但前提是价格与体验价值对等，不然只能沦为小众产品。