618”临近，多个电商平台发布了促销策略。与往年不同，今年天猫、京东、快手、抖音均宣布取消“预售”模式。业内人士分析认为，消费者逐渐回归理智，对于眼花缭乱的预售优惠机制不愿意“费脑子”去研究，更多关注产品本身品质和价格。

集体“现货开售”，促销周期拉长

京东方面宣布，今年京东618将于5月31日晚8点全面开启，同时平台还将持续推出百亿补贴日活动。据悉，今年京东618有海量商品支持30天价保，消费者买贵可一键退差价。

快手电商近期已启动618大促招商。今年快手618大促取消了预售玩法，自5月20日起正式“现货开卖”，促销活动持续至6月30日。同时，快手还推出了“满300元减60元”的跨店满减优惠。

5月8日，苏宁易购召开618商家大会，全面启动2024年618大促。据了解，苏宁易购将于5月17日率先开启618大促。今年一季度，在新一轮大规模以旧换新政策带动下，家电市场增速超预期，同比增长6.8%。

淘宝天猫618招商宣传资料显示，今年618取消预售后，将在5月20日晚8点开启第一轮促销，并将于5月31日晚八点开启第二轮促销活动。针对商家，5月6日天猫618已开启招商。面向消费者，天猫抛出的促销“套路”少了许多，除了现货发售、满减折扣外，从开售至7月5日平台将进行全程保价。此前大促提前预热的各类抢红包、小游戏玩法未见宣传。

记者了解到，“预售”概念由淘宝首次2012年提出，距今已有12年。京东在2023年“双11”就已首次取消预售玩法，直接现货开售，在当时预售扎堆的主流电商平台中收获了不少点赞。

消费者购物更理性，收货不愿多等待

“太好了，参加预售容易冲动付定金，付定金一时爽、付尾款吓坏了，想退款还必须先付清尾款，麻烦！”对于今年的“618”新玩法，南京市民周女士认为很合理，这样让大家购物更轻松愉快，不用费劲去考虑到底是参加预售划算还是当天买现货更便宜。

更多消费者对于网购的时效性有要求。90后李先生对记者表示：“不喜欢预售，早早付完定金要等好些天，分分钟想退！”在南京年轻白领张女士看来，她最多只能忍受3天的等待，“像隐形眼镜这类’刚需’物品，我下单了就希望能赶紧发货，快点到手。”

值得注意的是，抖音、天猫、快手在今年618大促都给出了较长的促销时间，预计活动周期分别达到了26天、30天和42天。

 业内人士认为，“低价”“简单”“直接”是今年“618”大促主打的核心，今年各平台宣称对消费者、商家都采用简单的参与方式，也是平台通对消费理性化所做出的调整。对于有一定品牌影响力、有固定消费客群的大品牌而言，取消预售可以更高效地引导消费者直接下单，安排去库存、合理备货排产、减少售后压力。