广汽本田新雅阁大降价背景

近年来，受自主品牌崛起和新能源车型冲击的双重夹击，广汽本田在华销量一直处于下滑状态。数据显示，2022年广汽本田在华销量为61.8万辆，同比下滑8.2%；2023年更是遭遇＂滑铁卢＂，全年销量仅为53.6万辆，同比大跌13.3%，创下十年来新低。

作为广汽本田的中级车主力，新一代雅阁的销量表现也异常糟糕。自2021年上市以来，新雅阁月销量一直徘徊在6000-8000辆的低位水平，远远无法达到预期目标。业内人士，新雅阁遭遇滞销的主要原因，一是定位偏高，售价区间17.98-25.88万元，与自主品牌中级车型重叠；二是配置相对简单，缺乏吸引力。

 

面对严峻的市场形势，广汽本田不得不祭出大招，力挽狂澜。2024年初，新任广汽本田总经理王晓刚亲自主导，决定对新雅阁实施大规模降价营销，以求重振销量，重夺中级车市场份额。

降价营销主要内容

2024年5月20日，广汽本田官方终于对外公布了新雅阁的降价细节:最高直降5万元，全系起售价降至12.98万元，成为中级车中最具性价比之选。

 

具体来看，新雅阁共推出7款车型，分别为:

1.5T 手动舒适版 12.98万元

1.5T 无级舒适版 13.98万元

1.5T 无级豪华版 15.98万元

1.5T 无级旗舰版 17.98万元

2.0L 混动舒适版 16.98万元

2.0L 混动豪华版 18.98万元

2.0L 混动旗舰版 20.98万元

从售价来看，新雅阁已完全覆盖到自主品牌中级车的价格区间。为了进一步提升新车的性价比，广汽本田在配置方面也作出重大调整——全系标配智能座舱系统。

 

所谓智能座舱，是将人机交互、信息娱乐、辅助驾驶等功能集成在一个硬件平台上，为驾驶员和乘客提供智能化的出行体验。新雅阁的智能座舱由12.3英寸全液晶仪表盘和11.6英寸中控大屏组成，支持手势操作、语音控制、OTA在线升级等多项智能功能。

新雅阁还提供1.5T和2.0L两种动力可选。1.5T发动机最大功率为193马力，传动系统可选手动或无级变速箱；2.0L则是一款插混系统，最大系统综合功率为212马力，百公里油耗仅4.9L，具备出色的动力表现和燃油经济性。

 

营销策略影响

新雅阁的大规模降价营销，无疑将为中级车市场带来巨大冲击。12.98万元的低价位将直接挤压自主品牌中级车的生存空间，形成正面冲击。新雅阁标配智能座舱，在配置上也将远超自主品牌同级车型，进一步提升了竞争力。

从广汽本田的角度来看，此举旨在借助价格杠杆，快速扭转新雅阁的颓势，重新夺回在华中级车市场的份额。新车超高性价比，必将吸引大量中产阶级家庭青睐，提振销量指日可待。

 

新雅阁大降价也将对本田品牌形象带来一定影响。作为一线合资品牌，本田产品素以高端定位，降价营销容易给人＂廉价＂的感觉，削弱品牌溢价能力。因此，广汽本田需要在提升销量的注重保持品牌高端形象，防止品牌价值受损。

新雅阁大规模降价的营销策略，是广汽本田在困境中的一记反击。通过压低价格、提升配置的组合拳，新车将在性价比上获得绝对优势，有望重振销量，重夺中级车市场份额。但广汽本田也需要注意防范品牌形象受损的风险，在追求销量的同时，保持品牌溢价能力。